360推移动图片搜索的动机

离开校园N年后，昨天我重新坐回了考场。360安排了这次所谓的考试，目的是为了验证他们新推出的移动搜索“拍题功能”到底有多快。我体验了一下这个功能，对准一道题拍张照片，确认后不出10秒，自动帮你找到相应的答案。不到5分钟，四五道初高中物理化学题就被我拿下。说来惭愧，作为文科生我已经连题面意思都拿捏不准。

自6月初以来，360就将这个“拍题功能”的广告做了轰炸式投放，暑假作业腰封、书签、学校内外甚至校车等场地，无孔不入。

让我们先来看看这个产品。实际上，图片识别功能不算什么创新突破。大半年前我就装了一个名为“涂书笔记”的APP（啊，这不是广告），这款小清新应用是把读书人从手抄文摘的苦力中解放出来。看到希望保存的段落你就举起手机拍张照片，它会自动帮你转换成文字。

“拍题功能”说到底就是图片搜索的切入点。既然早有公司在图片识别上有所突破，技术不是什么难事。再者，此次360主打学生题库，在关键字匹配上，只需要搜索链接能抵达几家内容提供商即可。

此次的图片搜索等微创新是360搜索摆出的主要造型。搜狗借助腾讯，UC背靠阿里，百度有先天的品牌迁移优势，移动搜索的形态没有最终锁定，已经被巨头举力围攻。这给了360压力。6月初，360移动搜索就发布了独立搜索APP，内嵌了基于手机操作习惯的各种功能，“即开即搜”被认为是在语音搜索方向的尝试。

拍题功能在推广期间，学生自然因为投其所好爱不释手，老师和家长却一愁不展。某初中数学老师认为，这种应用软件可能会让学生产生依赖心理，而没有真正的把题弄懂，这就会影响孩子的学习成绩和学习热情。

我向身边的一个自媒体人表达了同样的担忧，但是他说，“其实这些内容学生早就可以接触到了，只不过原来是在PC上，现在转移到手机上，更方便了一点而已。” 360搜索相关负责人则解释，新上线的拍题功能，应用操作简单，拍立得答案，设计的初衷是为了能帮助孩子解题，缓解学生的学习压力。

尽管如此，这款产品还是很容易招致极端情绪，尤其来自家长老师方面的强烈抵触。360为什么要冒着惹怒用户的风险强推这款产品？学生题库又怎么会成为此次图片搜索功能最主要的承载方向？

很明显，这是一款针对在校学生的产品。考虑到自主拥有手机的年龄和学习难度，背后的这个群体是可以缩小至12岁至18岁的初中和高中学生。这部分群体可能刚刚到了拥有属于自己第一部智能手机的年龄。

360的动机已经不言而喻了。如果他们一开始就熟练使用360搜索，在移动搜索成为主流而PC形态没落的时候，这部分人就会成为360的忠实用户。

如果考虑到麦当劳、肯德基培养消费者的口味都是从小学生开始，似乎就能理解他们的出发点。一旦某种味道成为习惯，即使他们逐渐成人，也会时常想念。这两个故事听起来是不是很相似？

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