2016年小米电视如何加速跑-(XINWEN)
从清河小米总部五彩城向西约500米,有一个创业园,小米电视团队就在其中一个灰色的小楼里办公,300人左右,全部是小米联合创始人、小米电视负责人王川一个个面试进来的。王川没有给他们设定KPI,他的宗旨是,多花钱找能干的人,这样的人不用教,也不用派任务,他们知道自己该怎么做,以及怎么做好。
每个员工的工位上都摆着电视。王川说,小米电视2015年卖了100万台。而这100万台的销量未必能缓解王川承受的压力。小米的三个内核里,跟小米手机和小米路由器比,小米电视的业绩最不起眼,但作为抢占客厅的入口,电视对小米而言至关重要。
但小米电视认为,现在到了放手一搏的时候了。王川对媒体说:过去两年,老板雷军不允许小米电视进行大规模宣传,且一年只能做“一款”电视,为的是潜心打磨产品。“直到2014年年底,(雷军)看到小米电视2才答应在2015年推出更多尺寸的电视。”又直到2015年看到小米电视3后,雷军和王川认为,小米电视可以加速奔跑了。
在2015年的最后一天,小米发布了70英寸版小米电视3。2016年的第一个工作日(1月4日),在小米电视办公楼里,虎嗅与王川做了一次采访,采访开始时间比约定时间迟了将近1个小时。他同事说,“应该是送孩子上学去了。”在同事眼里,王川是个追求完美的产品控,产品之外的其他细节却不见得周密,他最大的缺点是,“没什么商业野心”。
9999元是怎么来的?小米“绑架”了新国货吗?
与小米其他产品一样,小米电视一出世给人最大的震撼就是其价格。60英寸小米电视3,4999元。70英寸小米电视3,直接杀入万元以下区间,9999元,比竞争对手“便宜”3000元。
来参观下它的配置:12.9mm轻薄全金属机身,70英寸日本原装进口夏普真4K屏,10代线液晶面板,分体式设计,内置独立音响。
这样的配置,配上上述的价格。你伙呆?
小米是如何实现这一点的?除了以电商方式销售以及不打广告,省去线下渠道与广告费的因素,王川的解释是:小米竭尽全力用技术和设计来降低成本。
“用料都差不多,做出来的有可能是艺术品,有可能是(垃圾)。就像苹果,它可能也并没用珍稀材料去造iPhone,它用的不过是塑料、玻璃、铝合金,你们家的锅也是铝合金,但看看那质地,一样吗?设计与制造团队用心去做和不用心去做是两件事儿……我们把电视做得这么超薄,其实并不比那些做得很厚的成本高很多,这就是设计上节省成本。”
王川说,除了主芯片和面板外,小米通过这三年掌握了电视的所有技术,全部都是自己设计。与之相比,他说:“其它互联网厂商都是从设计公司的方案里挑选现成的,然后贴上自己的品牌。”
他否认小米电视以压低供应商价格的方式来降低成本,“我们不是靠压低他们价格,我们是让它们跟我们一起努力去节省。”
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