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【新闻】小家电的实体店时代要结束了无级变速器

发布时间:2020-10-18 22:35:42 阅读: 来源:废铜厂家

日前,一条来自福建当地的都市媒体对于"小家电遭遇家电卖场撤柜"的消息,再度引发曾经和当前仍奋斗在小家电一线市场上众多厂商的关注。

虽说,小家电藏着大商机。但是,最近几年以来,对于很多小家电的代理商和经销商来说,并不这么看。因为,作为过去几十年来,小家电主战场的线下大卖场、商超甚至是专营店,在短短几年时间内迅速被来自阿里旗下的淘宝、天猫,以及京东等线上网店冲击和抢夺。

源起:小家电被撤柜?

日前,来自福建的一位都市类媒体,竟然关注到,在苏宁、国美等多家卖场,小家电遭遇了纷纷被撤柜,或者被压缩展台面积的情况。

而且,通过与福建的一些家电大卖场人士沟通,他们还发现,豆浆机、挂烫机等小家电的线下走量,相较前两年,大概下滑七八成左右。

同时,这家都市类媒体还分析原因,称主要是小家电的购物者,不太关注线下的体验。导致线上销量占据九成,所以逼着一些大卖场或调整铺货,给大家电的销售,以及线下用户体验休息腾地。

不过,媒体还透露,虽然家电大卖场在纷纷缩减小家电的销售面积和规模,但是沃尔玛、家乐福等商超负责人却表示,并不会撤场小家电。相反认为,"大卖场撤场小家电,对于商超可能还是机会。"

然而,小家电撤柜或者压缩之后,腾出来的空间,要么作为大卖场为用户打造的体验或者休息区。要么,则是成为大家电扩张体验面积的区域。由此,小家电退背后则是大家电进。这也是超出一些人的预期。

最近,阿里因为产品质量差而全网"封杀"荣事达、半球、三角牌等8个小家电品牌,仅一款售价不足50元的电水壶,这8个品牌一年的销售额就高达7500万元,换算成数量应该超过100万个。

关键:电商更讨巧!

其实这绝对不是福建一个地区的问题。小家电,因为体积小,销售单价低,一般多集中在100元到800元左右,而在电商渠道上,小家电更是便宜低廉著称,38元的电水壶、68元的电磁炉层出不穷。

因此在电商渠道刚刚兴起之际,小家电就成为家电行业第一批"试水电商"的先行者。更有意思的,成熟的小家电基本不需要体验,逐步纳入从过去的耐用品向快消品转型。而新兴的小家电虽然前期以体验为主,但由于价格低,因此线上随机性购买概率大。

其实,早在五六年前,很多小家电企业的线下代理商,要么转型逐步退出线下渠道的开拓,全面拓展各大线上电商平台的业务;要么直接退出小家电代理经销领域,转投其它新的行业。

目前,仍然活跃在小家电市场上的,要么是工厂电商直营部门,要么是电商代运营商。小家电毫无争议的说,已经成为电商渠道的一块重要"肥肉":在一二三线城市,小家电销售主流渠道就在线上电商,大卖场、商超只是配角和补充。

虽然当前农村市场上的小家电渠道销售,实体店还占据一定份额,但是随着电商下乡速度的推进,这也将会面临被不断蚕食的地步。更为重要的是,由于价格低,很多小家电在使用一段时间之后的维修价值并不高。

由此基本上可以判定,小家电未来的渠道一定会城市农村全面电商化,无论是苏宁、国美等大卖场,还是家乐福、沃尔玛这样的商超,还有一些百货商场,都只作为一种补充和配角出现。

疑问:大家电怎么办?

小家电的全面电商化已经没有任何悬念。最大的问题,则是接下来的大家电是不是会全面电商化呢?或者说,留给线下实体店在家电行业的商业空间还有多大?

近年来,在小家电的全面电商化背后,则是小家电虽然利润率高、但单价低,便于快递、配送,不涉及第三方的上门安装服务等。更为重要的是,线上电商的高效率运营节奏,更符合小家电产品的"勤进快销"模式。

从这个角度来看,既是电商抢了小家电的市场蛋糕,也是大量的家电实体店放弃了小家电这个品类。线下实体店一直以来追求的是大规模经营的盈利,利润不用太高,但是量一定要大,单品价值也要高。

其实这几年,电商渠道在完成了对小家电的抢夺之后,开始纷纷着力于大家电的抢夺。也正是因为大家电的单品价格高,可以迅速做大规模。比如说,前段时间格力山东公司7800套公司被盗,其市价就高达2500万元。而如果只是等量的电水壶等小家电,市值不会超过50万元。

那么最近几年以来,大家电自身所存在的体积大、运输配送链条长,涉及第三方的上门安装服务等门槛,一直是线下实体店渠道抵抗线上电商渠道的最大门槛。而随着电商渠道的下海下乡,这是否会逐步击破实体店在大家电上"最后一道防线"呢?

作者:华辛

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