车市淡季 厂商大打品牌战路演频繁种植

车市淡季 厂商大打品牌战路演频繁

在淡季，汽车厂家为了保销量，不惜重金来东莞做品牌推广。在近这两个多月里，各个汽车品牌厂家则纷纷的前来举办各种路演、巡展等活动。有汽车专业人士认为厂家此举是在淡季里打品牌，以扩大品牌的影响力，而且这样的活动对于经销商来说也是相当有利的，可以推动汽车的销售。

车商路演比往年要频繁

今年的汽车厂家前来东莞的路演次数相比往年要频繁了些 。一位专门负责做汽车品牌活动的负责人莫先生说。对此，有汽车经销商也表示，今年前来东莞举办活动的厂家确是比去年有所增加。

据了解，今年以来，如路虎、东风日产、荣威、上海大众、三菱、雷诺等品牌也都纷纷在东莞进行了各式各样的汽车品牌活动。对于各路品牌厂家频频在东莞举办的活动，有经销商表示，厂家一般都会利用汽车淡季期大打品牌，以加深其品牌形象。

东莞市冠骏福特旗舰店市场部经理何永坤分析认为，对于汽车行业的淡季，更多的品牌都愿意举办线下活动去宣传自己的品牌。毕竟，现在车辆的优惠幅度都已经见底了，拿东莞来说，130多家车行去分这块蛋糕，行业之间没有一个联盟去协调之间的竞争，那必定会导致利用价格优势去抢占市场的恶性循环。那么，在这种情况下，经销商手上的筹码不多，那就只能通过加大对自己品牌的宣传去吸引更多的消费者去关注自己。所以线下活动是一个很直观的宣传方式，路演的好处在于可以让消费者直接认识到产品的性能，从而会加大消费者对品牌的信心。

通过活动体验汽车乐趣

有汽车专业人士分析认为，从目前的消费者购买汽车行为因素来看，现场看车试车仍然为主要购车手段，所以通过路演活动，让消费者近距离体验汽车性能，对于促进销售有着重要意义。

另外品牌知名度以及成熟度不一样以及消费者心理不一样，路演采取方式也不一样，如斯巴鲁汽车品牌个性低调、务实，以性能为主，是需要通过路演活动来让客户体验斯巴鲁汽车带来的驾驶乐趣。而对于宝马奔驰这些汽车来说，是驾驶者身份的象征，所以路演活动如果不够档次或者低档的话是会影响品牌形象的。

海马汽车东达4S店市场部经理熊恒认为，路演、巡展、扫街，是目前汽车行业最为常用的宣传推广手段，不能说是立竿见影的效果，但相比其他高成本的广告投放，可以省去不小的广宣经费，而且更具有针对性。

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