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水晶般透明：高档化妆品的时尚包装(上)

目前，全球对高级精美的包装打包扣产品的需求不断增长，市场交易额已达到120亿美元。美国伊士曼／Eastman化学公司市场开发部经理布特·卡培尔(Burt Capel)指出，美该生产基地是世界上最大的大丝束碳纤维供应商国和欧洲等国家的中年人口正在猛增，对化妆品、护肤用品、染发剂、反年龄段保健用品以及包括年青的成年人用品的需求量不断增大。同时，亚洲国家的青年人口也在迅速增长，和其它聚氨酯材料1样如中国和印度的化妆品市场已具备接近欧洲国家的消费水平。

包装潮流时尚透明

对商品包装而言，包装设计对商品销售的推动作用勿庸置疑。正如某位美容师评价说：“人们往往就地生产和研发关注多种多样产品的外观包装，包装品已成为吸引顾客的一种时尚设计手段。越感光胶是昂贵的商品，肯定是采用了新潮的包装用品。”

如今，开发时髦和使人感觉增加了更多用途的包装产品，而且不用玻璃却具有水晶般透明的包装材料已经成为流行设计的一大趋势。采用清澈、透明的化妆品包装尤其显得时尚和“酷”。伊士曼特种塑料公司经理Misaki Sawada介绍说：“在日本，把该潮流称为‘看穿商品内部骨架’。目前已随处可见到这种时尚，无论是内部装潢、商店橱窗、造型、手提包、背包和小钱包等等，都使人有一目了然的感觉。”而化妆品包装非常时兴采用这种设计风格也就不足为奇了。目前全球范围内个人护理用品的年销售额累计高达2000亿美元，其中的主要生产厂商几乎全都在更换外包装的供应商，要求新的供应商能提供透明、壁厚可变化的包装产品款式。供应商们正在研究开发具有玻璃一样的外观和质感、并且加工方便、成本售价适宜的包装容器材料。

美国伊士曼化学公司是为化妆品行业提供原材料和技术方面处于领先地位，而且为数不多的专业厂家之一。该公司市场销售部经理Tatsuo Katayama向外界透露，他们拥有一系列优化的各种塑料加工工艺，包括挤一吹成型(EBM)、注一吹成型(IBM)、注一拉一吹成型(ISBM)和挤出成型，原材料包括聚酯、共聚聚酯和纤维素塑料。该公司出品的多种系列原材料即可满足某个加工厂商对材料的所有需求。

2003年，伊士曼化学公司首次向市场推出了商品名为“玻璃聚合物(Glass Polymer)”的共聚聚酯系列材料，利用这种材料可生产出壁厚可变化的@常见钢锤：各种包装产品，视觉效果如玻璃制品那样透明，使人常常误认为就是玻璃包装。Katayama补充说：“我们的玻璃聚合物材料具有水晶般透明质感，几乎可以任意着色，加工工序比玻璃制品还少，而且价格不高。”该系列材料现已有酒店筒灯注射级和注－拉成型级供应市场，即将推出挤一拉成型级。

最近，几家全球包装行业的龙头企业把资金投向运动手套了材料的升级换代开发工作。Risdon-AMS公司密闭容器营销部总监Jim Bigham就针对公司出品的“Ocean Pacific”品牌科隆香水所使用的包装材料提出了疑问，并认为：“玻璃聚合物是真正唯一兼具透明性、可制成壁厚变化和耐化学药品腐蚀要求特性的高档化妆品包装用材料。”

到目前为止，玻璃包装仍垄断着昂贵的豪华高级化妆品外包装。Katayama介绍说：“顾客通常对化妆品需要有良好的质感，当你触摸到一个玻璃瓶装化妆品时，就是与那些被认为价廉、薄壁塑料瓶装的低档化妆品感觉大不相同”。

“从审美的角度看，玻璃聚合物本身的结构特性对提升产品质量也有所帮助。”生产名牌化妆品的法国Matis公司CEO罗伯特·沃洛克说，“共聚聚酯包装容器比玻璃容器轻得多，原则上可极大地节省成本，其强度高而不易破碎，是一种安全的包装材料。你可把它扔到地板上却完好无损。我们的化妆品出口到世界多达70个国家，一直在寻求能减轻重量和减少破碎率的产品外包装，这种玻璃聚合物就是最理想的外包装材料。”

世界著名的YSL Beaute公司也常常被化妆品包装破碎的难堪所困扰，该公司已为Kingdom品牌沐浴露寻找到一种合适的包装材料。新包装由法国PRP Creation公司生产提供，采用2层结构，透明的内层可防止红色外层的颜料渗透入包装物内。YSL Beaute公司的查理·彼勒尔认为：“我们选择采用玻璃聚合物材料是由于其能够表达出标签上的品牌价值，也就是高档、精巧雅致和富有创意。同时，作为一种沐浴用品，我们希望其跌落时不会破碎。”这也是对原先生产的沐浴露中Kingdom品牌不如Alexander Mc Queen品牌畅销原因的解释。

当部分化妆品公司把产品破碎率作为一项影响营销业绩的因素时，对日本的妇女来说却不尽然。“大多数日本妇女并不像西方人那样把化妆品摆放在铺有瓷砖的浴室内，”Sawada如此说，“美国的妇女习惯也有差异，伊士曼公司做了一项全国性调查发现，每3位家庭妇女中就有1位曾经为了清除安全隐患，有打扫清理跌落的玻璃瓶碎片的经历。”他继续说，接受调查的妇女表示，她们通常是在洗漱瓷盘或在某件行李内总共打破过3～4个瓶子。可以肯定的是，目前有2／3的妇女宁愿购买使用塑料包装的化妆品，塑料包装品具有很好的耐用性和质轻的特点，从而成为化妆品包装材料的首选。