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2009年上半年涂料业网络论坛推广情况盘点

发布时间:2021-02-18 19:30:52 阅读: 来源:废铜厂家

网络社区经过多年的发展,用户规模保持稳定增长,已经成为主流网络应用之一,根据2009年7月份中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月30日,我国网民规模达到3.38亿,使用论坛的网民比例达到30.4%,用户规模为超过1亿。每天都有数千万人通过论坛浏览信息,参与论坛的话题讨论,受到论坛中各种文字、图片及广告信息的影响。

大量受众的聚集、参与用户的众多及口碑力量的存在,社区的营销价值也开始显现,并且获得了多个行业企业的认可和实践,也正是因为这种营销价值的体现和知名品牌的率先实践,网络论坛成为越来越多企业展开推广的渠道。

通过网络论坛推广企业品牌知名度,及时发布与分享产品和活动信息,在一些富有情趣和吸引力的故事、图片中融入品牌或产品信息,吸引论坛访问者的注意力和浏览,或者是组织一些关于涂料选购和墙面装饰、家居健康方面的话题讨论,已有不少行业的大中型涂料企业将这些操作办法引进了整个营销计划,虽然整体上显得还比较初级,典型的案例很少,影响力的覆盖面比较窄,但已经呈现出勃勃生机之态势。

根据赢道营销顾问机构建材营销中心的观察和统计,包括赢道顾问本身承接的几大品牌网络论坛推广项目外,整个涂料业的网络论坛推广呈现如下态势:

一、采用网络论坛推广策略的品牌情况

正式启动并实施了网络论坛推广的涂料企业很少,根据公开情况看,主要是3A环保漆、立邦漆、多乐士漆、三棵树漆等少数几个品牌,而已经开始尝试网络新闻传播的涂料企业主要有嘉丽士、千色花、巴德士、经典漆、华润漆、紫荆花漆、好思家、芬琳等十数个品牌。其中在网络论坛上活跃的既有厂家总部的市场人员,有的涂料企业安排了这方面的推广人员;更多的是厂家在各地的经销商,有些经销商在网络推广上已积累了一定的经验,而一些地区性的建材、装修装饰论坛具备相当大的影响,于是这些经销商往往会每天或每隔两天都在论坛上发一些帖子,或组织团购;同时还有委托专业的网络营销公司实施网络论坛推广的涂料品牌。

可以看出,采用此项营销策略的品牌多是具备一定规模、实力和知名度的全国性企业,或者是正在全力建设全国性营销网点的涂料企业;而对于大多数偏安于一隅的中小型区域涂料企业,还未迈出网络新闻营销这一步伐。整个来讲,对于如何挖掘网络论坛的营销价值,大多数涂料品牌还处于一种尝试或观望的阶段,没有成熟的模式可借鉴,没有可以明显的标准可用来评估效果,自然这种营销方式还未能上升到很关键的层面。赢道顾问总策划邓超明认为,作为一种有效的推广手段,有条件的涂料企业完全可以启动网络论坛推广计划,委托专业的营销机构制定专门的推广策略,设计论坛话题,按照半年以上的周期实施推广计划,同时把握推广过程,监控评估推广效果,以便借助这种网络推广方式推动企业竞争优势的建立。

二、网络论坛推广的主题和帖子内容

在装修装饰论坛里发帖组织话题讨论,都是现有涂料企业在网络营销上的重要举措。根据赢道顾问的总结,目前各大涂料企业在论坛中发布的信息主要是促销优惠活动和市场活动信息、产品信息、涂料选购和装修指南、墙面装修体验等,比如《春季装修 涂料选购不可忽略的九点细节》、《春季装修 买涂料要选最专业的品牌》、《哪些内墙漆品牌值得选择》等,这些帖子的点击量都不错,对推广企业品牌和促进销售都有直接的作用。

同时在不少论坛上,我们也能够发现厂家很直白的推广稿,讲述某品牌的实力和某产品的卖点和价值,也有一些用户身份发的装修日志,在日志中会提及某些涂料品牌的使用,比如《三棵树,你凭什么敢说“马上住”·》等,同时还有一些比较巧妙的手法,将涂料品牌或产品信息融入到一些情景故事、图片中,吸引网民的关注。

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